中國市場開店前景不可估量

　　據(jù)了解，JYSK集團(tuán)去年5月與楊浦區(qū)五角場鎮(zhèn)都市工業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，這一丹麥最大的家居集團(tuán)將在上海楊浦區(qū)設(shè)立中國總部，以遞進(jìn)方式在全國開設(shè)門店。丹麥JYSK集團(tuán)中國區(qū)CEO雅格布當(dāng)時表示，預(yù)計2010年4月到5月間會開出第一批門店。如今計劃成了現(xiàn)實，居適家首家門店將于4月8日開業(yè)，當(dāng)月還將在河南南路的香港名都購物中心開出第二家門店，月底則在黃興路國順路附近的百安居開出其在楊浦區(qū)的門店。

　　相關(guān)人士披露，居適家年內(nèi)將在上海開出8至10家門店，近幾年的目標(biāo)是全國開出500家，將來可能會開出5000家。今年先在上海開店，積累經(jīng)驗，適應(yīng)市場。明年就將走出上海，向華東、華南等全國市場拓展。丹麥方面的相關(guān)人士曾經(jīng)表示，“在丹麥，我們的店鋪有90多家，按照丹麥與中國的人口比，中國市場的開店前景是不可估量的。”

　　與宜家風(fēng)格不同錯位競爭

　　據(jù)悉，居適家定位為面向大眾市場，追求商品的高性價比，銷售的家居商品價格具有競爭力。銷售的商品主要為床墊、羽絨被、毛巾、紡織品、書架、床、桌、沙發(fā)、家居擺設(shè)和庭院家具等八大類近3000個單品，經(jīng)營目標(biāo)是成為中國家居用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　居適家門店面積一般在1000至1200平方米之間，但如有合適門店，面積可能會小一點。居適家的門店分布主要在居民集中的商圈，并將改變其在歐洲主要開設(shè)獨立門店的做法，許多門店將設(shè)在人氣較足的購物中心內(nèi)。

　　居適家進(jìn)入中國市場，會不會與宜家家居在中國市場正面競爭?對此，居適家的相關(guān)人士表示，居適家與宜家都是經(jīng)營家居用品的企業(yè)，走的價格路線也一樣。居適家將以更低的價格為客戶提供更多的家居用品選擇。但不同在于，首先居適家的門店規(guī)模比宜家小得多，且以專賣店形式出現(xiàn)，有的門店還會選擇在商場內(nèi)部開設(shè)店中店。另外，居適家經(jīng)營方針采取租賃店鋪經(jīng)營，全部為直營店，不為快速擴(kuò)張而采取加盟方式。

　　在家居市場中殺出一條血路

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國家居市場雖然有百安居、好美家等建材家居超市，但是在金融危機(jī)影響下，在紅星美凱龍、居然之家等品牌的擠壓下，發(fā)展很不順利，即使像美頌巴黎這樣實力雄厚的建材家居超市也不得不轉(zhuǎn)型，走家居裝潢帶動建材家居商品銷售的路子。

　　1000平方米左右的居適家家居專賣店的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國家居市場中這一業(yè)態(tài)空缺。如果商品選擇得當(dāng)，價格具有競爭力，應(yīng)該會有市場。但是，其面臨的競爭對手也不可小覷，各類家居專賣店幾乎遍布全市。而各種以攤位銷售為主的家居用品市場頗受大眾歡迎，因此，居適家要在家居市場中殺出一條血路來，也不是一件容易的事。